עולם הפארם תמיד היה סוג של חוויה. גם אם נכנסנו רק כדי לקנות טיפות אף או חיתולים, אנו מוקסמות (ומוקסמים) מהצבעים, הניחוחות, המבחר הגדול של יופי שקורא לנו מכל פינה. הבעיה שהרבה מוצרי טיפוח עולים ביוקר, ולפעמים פשוט אין תקציב. מצד שני אנו מעוניינות (ומעוניינים) לקנות מוצרים איכותיים שיתנו את התוצאות הטובות ביותר, ושיהיו כאלה שנבדקו והוכח שלא מזיקים לנו. איך משיגים את המטרות הללו?

 

אמש השיקה רשת שופרסל את BE- הרשת שמחליפה את "ניו פארם". 120 מליון שקלים הושקעו כדי לפתוח עשרה סניפי קוסנפט מעוצבים מהרצפה עד לתקרה ,במחשבה על חווית קניה כוללת. ארבעת הקווים המנחים את היזמים היו – מחיר, חווית קניה, רכישה אונליין ומגוון.

הקו הראשון- המחיר- אי אפשר להתעלם מחשיבותו שכן גם אם נרצה מאד מוצר מסוים, אם הוא יקר לנו, נאלץ לוותר עליו. יותר מכך, גיל הנשים המתאפרות יורד ונערות שמגיעות לחנות עם סכום קטן, מעוניינות שתהיה להן אפשרות לרכוש משהו כלבבן גם בתקציב נמוך. לכן בBE השאיפה היתה למחירים האטרקטיבים ביותר האפשריים. כעת אפשר להכנס לסניפי BE ולבחור מוצרים בלי לחשוש לארנק.

הקו השני- חווית הקניה, שהיא הרבה מעבר לכניסה חפוזה ונסיון לחמוק מדיילות אגרסיביות, מכיוון שבסניפי BE החוויה מתחילה כבר מהצעד הראשון בחנות. ראשית החלוקה של החנות ל"צריכה" ו"רוצה", כשבמחלקת ה"צריכה "נמצאים מוצרים כמו תרופות , חיתולים וכדומה, ובמחלקת ה"רוצה " נמצאים הפינוקים של האיפור והטיפוח (וגברים יקרים ,גם אתם לא נשכחתם, יש שפע של מוצרים במיוחד לכם!).

חווית הקניה נמשכת עם מאפרות מקצועיות שמתאימות לכן את המוצרים המתאימים ביותר, ולא דוחפות מוצרים רק מפני שהן מייצגות מותג מסוים. בכל רחבי החנות יש מסכים המשדרים מידע על מוצרים שונים, ומראות חכמות שיודעות לתת מידע על כל מוצר מיד כשמרימים אותו מהמדף.

וכשממהרים ולא רוצים לעמוד בתור? לא צריך! אפליקציית "סרוק וקנה" נותנת את האפשרות לקניה בשירות עצמי , פשוט וקל.

ואם צריך תרופה מסוימת? הפרטיות נשמרת בקפידה באמצעות מחיצות בבית המרקחת כך שאף אחד לא צריך לדעת מה אתם בדיוק קונים. בשנת 2019 יחל גם שירות של "תרופות עד הבית" שיהיה נוח מאד, בעיקר לאנשים שלא מרגישים טוב או למבוגרים שנזקקים לתרופות אבל קשה להם להגיע לסניפים.

הקו השלישי- האונליין. שילוב של אנשים עסוקים ונוחות קניה ברשת הופך את ההקשה על המקשים לדבר של יום יום, כשאנו רוכשים כל מה שאנחנו צריכים בלי לזוז מהכיסא (אפילו לא צריך להתלבש!). באתר BESTORE ניתן לראות את כל המבצעים (וגם מגזין עם כתבות) ולרכוש בקלות, והמוצרים נמכרים גם באתר האונליין של "שופרסל" כך שכשעושים את הקניה השבועית של חלב, לחם וביצים, ניתן להוסיף גם מוצרים מרשת BE ללא תוספת עלות כלשהי במשלוח.

והקו האחרון- המגוון. לא רק שיש מוצרים ממותגים שאנו רגילים אליהם במחירים נמוכים יותר, ישנם מותגים אהובים מחו"ל בייצוג בלעדי בBE מכל תחומי הטואליטיקה. כך לדוגמא-

Chill –   ללא ספק הפינה המפנקת ביותר בחנות, שמושכת אותנו אליה בזכות הריחות הקסומים. מוצרי צ'יל הם מוצרי ספא משובחים ממרכיבים טבעיים, לפנים ולגוף שהופכים את חדר הרחצה שלנו לספא תאילנדי. אוסף המוצרים הוא גדול, הנה כמה דוגמאות למוצרים מהסידרה :

מסיכות פנים מחומרים כמו אצות ופנינים, חומצות הילארוניות ואינקה איצ'י, במבוק ותה ירוק, פילינג פנים מתמצית זרעי ענבים וזרעי צ'יה שמשאיר את הפנים בוהקות ונקיות, חמאת גוף בניחוחות קוקוס ומנגו וונילה עם קקאו, סקראב גוף מענג עם משמש וחמאת שיאה או סוכר חום וונילה, קרם גוף שמתחשק לאכול בניחוחות תאנים ואוכמניות, שמפו ומרכך שמשלבים מנדרין ואובליפיחה או למון גראס ותפוח ירוק, ג'ל רחצה מלא בוויטמינים ולחות, קרם ידיים על בסיס פרי הדרקון וקוקוס, ליפ סקראב שהוא להיט כבר עכשיו, בטעמים שונים ואיך אפשר בלי הסבונים הממכרים בצורות וניחוחות שפשוט חבל להשתמש וכיף לשים בארון הבגדים? או פצצות האמבט המפנקות שנותנוות צבע , קצף וניחוח?

THE BALM COSMETICS – מותג אהוב על יוטיובריות רבות שפותח על ידי מריסה שיפמן האמריקאית שכאישה עסוקה חיפשה מוצרים למראה זוהר בכמה דקות וכשלא מצאה כאלה, פיתחה אותם בעצמה והם הפכו ללהיט. המוצרים כוללים רכיבי אנטיאייג'ינג, פיגמנטים עשירים, ניחוחות אקזוטיים והכל באריזות משעשעות  בהשראת וינטג'. המוצרים לא נוסו על בעלי חיים, אין בהם פראבנים והאריזות ידידותיות לסביבה. דוגמאות למוצרים מדליקים במיוחד- PLUMP YOU PUCKER – ליפ גלוס נוזלי מבריק בנוסחה ייחודית שמכילה קולגן המתפיח את השפתיים . הגלוס עשיר בפיגמנטים , לחות ומרקם קליל, EVEN STEVEN – מייק אפ במרקם דמוי סופלה שמעניק כיסוי אחיד ומועשר בתמציות צמחים ורכיבי לחות מתקדמים. המייקאפ עמיד לאורך זמן, מכסה בשלמות , קליל על העור והוא מגיע בחמישה גוונים שונים, SEXY MAMA- מוצר ששווה רק בזכות השם שלו, והוא בעצם פודרה שקופה שמנטרלת ברק ומקבעת את האיפור לאורך זמן, ואם כבר סקסי, מה עם CHEATER! שמגיע עם סימן הקריאה קומפלט, והוא בעצם מסקרה שחורה שבעזרת המברשת הספירלית שלה נותנת לריסים מראה דרמטי נטול גבשושיות ובמקביל גם שכבת הגנה בזכות הפנטנול וויטמין B שנמצאים בה.

PRE.TTY BY FLOMAR – המותג הצעיר מבית פלומר, לנשים בראש צעיר ורענן שמתאפרות כל יום ורוצות מוצרים בתקציב נגיש בלי לאבד את האיכות. המוטו של פלומר הוא "VALUE FOR MONEY " והמוצרים עוברים בקרת איכות מתקדמת ופיתוח בדגש על צבעים עשירים בפיגמנטים. דוגמאות למוצרים – BB CREAM- מכסה את העור באחידות, מועשר בלחות, ומכיל קרם הגנה מהשמש, ברונזר דחוס במראה קטיפתי שמחטב ומשזף את הפנים בלי להסתכן בשמש, ובעל עמידות גבוהה, וגם הציפורניים לא נשכחות ומיוצגות בין השאר על ידי לק MATTE NAIL ENAMEL בעל צבעים עזים וזוהרים, עמידות גבוהה ונוסחה לייבוש מהיר, בשפע של גוונים לכל טעם.

 

NOW- קולקציה של אקססוריז מעוצבים כמו מברשות איפור, מברשות שיער, מספרים, מכחולים ועוד, שלא רק שימושיים מאד, גם נראים נפלא על שולחן האיפור.

CATRICE COSMETICS – מותג בינלאומי טרנדי בועט וצבעוני במחירים מפתיעים, OFRA- המותג החביב על הרבה נשים בארץ שרוכשות אותו בכל טיול לחו"ל בזכות איכותו והפגמנטים הטהורים שמותאמים לכל סוגי העור, ZOHARE- קולקציית גרבונים במבחר ענק של דוגמאות וסגנונות, מסיכות פנים מקוריאה, הלהיט של היוטיוב, מגוון מכשירי עזר כמו מכשיר בוסטר להספגת קרם, מכשיר לטיפול פנים באמצעות גלי קול, ערכות מניקור פדיקור כולל מנורת UV לייבוש הלק, מראות מגדילות, רולר לעיסוי למיצוק הפנים ועוד. כאמור גם הגברים לא נשכחים וישנם מוצרים רבים לטיפוח זקן, שפם ועור הגבר העכשווי.

בBE יש גם מחלקת BE BABY הכוללת מגוון ענק של חיתולי טטרה, בגדי גוף, שמיכות, מארזי לידה ועוד, ואיך שכחנו את המותג הפרטי? כמו בסופרמרקט של "שופרסל" שבו יש מותג פרטי הכולל מאות מוצרים, גם בBE יש מותג פרטי שבו מגוון ענק של מוצרים מכל הקטגוריות.

התוכנית של BE היא להתרחב בתוך שלוש שנים ל120 סניפים כך שבכל מקום, בכל קצה של הארץ, יהיה סניף נוח להגעה.

BE מרשת  "שופרסל" – הרבה יותר מפארם.